Liebe Deinen Nachbarn - Die Bedeutung der Nachbarschaft bei Standortentscheidungen

Wie Differenzierungsstrategien in Standortwahl und lokale Marktpositionierung eingreifen - Am Beispiel der deutschen Textilwirtschaft.

Viele Retailer planen ihre Filialnetze äußerst gewissenhaft. Schließlich ist die strategische Bedeutung der Einzellagen und des Filialnetzes für Marke, Produkt und wirtschaftlichen Erfolg unbestritten. Anhand des Beispiels des Textil-Einzelhandels in Deutschland zeigen wir, wie strategische Grundüberlegungen und Differenzierungsstrategien in die Standortwahl und lokale Marktpositionierung eingreifen können. Das Thema „Nachbarschaft“, bislang eher nur am Rande von Standortentscheidungen beleuchtet, spielt dabei eine zentrale Rolle.



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